Как торговать с Латвией

Внешняя торговля России и Латвии

Бесплатно доступны данные с мая 2019 по февраль 2021.
Для получения отчёта с января 2015 по январь 2022 оплатите доступ.

Объём внешнеторгового оборота товарами между Россией и Латвией за январь 2016 — декабрь 2020 составил XX,XX млрд. $ при массе груза XX,XX млн. тонн. Россия торгует с Латвией со слабо выраженной (14,90%) сезонностью. Максимум товарооборота пришёлся на 2019 г., минимум – на 2020 г.

Период Стоимость оборота, $ Стоимость импорта, $ Стоимость экспорта, $ Масса оборота, тонн
2016 X,XX млрд. XXX,X млн. X,XX млрд. XX,XX млн.
2017 X,XX млрд. XXX,XX млн. X,XX млрд. XX,XX млн.
2018 X,XX млрд. XXX,XX млн. X,XX млрд. XX,XX млн.
2019 X,XX млрд. XXX,XX млн. X млрд. XX,XX млн.
2020 3,47 млрд. 478,7 млн. 2,99 млрд. 9,65 млн.

Сезонность оборота

Месяцгод20162017201820192020
январь XXX,XX млн. XXX,X млн. XXX,XX млн. XXX,X млн. 370,97 млн.
февраль XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. 413,67 млн.
март XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. 471,46 млн.
апрель XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. 268,66 млн.
май XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. 472,43 млн. 246,22 млн.
июнь XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. 633,06 млн. 220,27 млн.
июль XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. 354,96 млн. 186,46 млн.
август XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. 399 млн. 212,83 млн.
сентябрь XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. 460,86 млн. 248,56 млн.
октябрь XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. 473,92 млн. 229,93 млн.
ноябрь XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. 499,63 млн. 280,86 млн.
декабрь XXX,XX млн. XXX,XX млн. XXX,XX млн. 437,25 млн. 319,5 млн.

Товарная структура оборота Латвии и России

В внешнеторговом обороте преобладают товарные группы ТН ВЭД:

Латвия переходит на евро: политики — за, население — против


27 — Топливо минеральное, нефть и продукты их перегонки; битуминозные вещества; воски минеральные (доля по стоимости — XX,XX%, доля по массе — XX,XX%);
SS — Секретный код (X,XX% стоимости, X,XX% массы);

Война с Литвой. Путин грозит стране НАТО | репортаж Дмитрия Низовцева


72 — Черные металлы (X,XX% стоимости, X,XX% массы);

ТНВЭД Стоимость Масса Доля по стоимости Доля по массе
27 — Топливо минеральное, нефть и продукты их. XX,XX млрд. $ XX,XX млн. тонн XX,XX% XX,XX%
SS — Секретный код X,XX млрд. $ XXX,XX тонн X,XX% X,XX%
72 — Черные металлы X,XX млрд. $ X,X млн. тонн X,XX% X,XX%
10 — Злаки XXX,XX млн. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%
31 — Удобрения XXX,XX млн. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%
23 — Остатки и отходы пищевой промышленности;. XXX,XX млн. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%
44 — Древесина и изделия из нее; древесный уг. XXX,X млн. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%
84 — Реакторы ядерные, котлы, оборудование и. XXX,XX млн. $ XX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
85 — Электрические машины и оборудование, их. XXX,XX млн. $ XX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
30 — Фармацевтическая продукция XXX,XX млн. $ X,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
73 — Изделия из черных металлов XXX,XX млн. $ XXX,X тыс. тонн X,XX% X,XX%
29 — Органические химические соединения XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
39 — Пластмассы и изделия из них XXX,XX млн. $ XX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
22 — Алкогольные и безалкогольные напитки и у. XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
15 — Жиры и масла животного или растительного. XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
48 — Бумага и картон; изделия из бумажной мас. XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
87 — Средства наземного транспорта, кроме жел. XXX,XX млн. $ XX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
12 — Масличные семена и плоды; прочие семена. XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
33 — Эфирные масла и резиноиды; парфюмерные,. XXX,XX млн. $ XX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
71 — Жемчуг природный или культивированный, д. XX,XX млн. $ XXX,XX тонн X,XX% X,XX%
Остальные 74 товара X,XX млрд. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%

Динамика 5 ведущих товаров оборота

Период27 — Топливо минеральное, нефть и продукты их. SS — Секретный код72 — Черные металлы10 — Злаки31 — Удобрения
2016 X,XX млрд. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XX,XX млн. $ XXX,XX млн. $
2017 X,XX млрд. $ XXX,XX млн. $ XXX,X млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $
2018 X,XX млрд. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $
2019 X,XX млрд. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $
2020 1,45 млрд. $ 198,71 млн. $ 243,61 млн. $ 96,8 млн. $ 143,31 млн. $

Региональная структура оборота

Москва (доля по стоимости — XX,XX%, доля по массе — XX,XX%), Республика Башкортостан (XX,XX% стоимости, XX,XX% массы), Санкт-Петербург (X,XX% стоимости, X,XX% массы), Кемеровская область и Республика Татарстан — основные регионы-участники ВЭД по торговле товарами Латвии с Россией.

Регион Стоимость Масса Доля по стоимости Доля по массе
Москва X,X млрд. $ XX,XX млн. тонн XX,XX% XX,XX%
Республика Башкортостан X,XX млрд. $ X,XX млн. тонн XX,XX% XX,XX%
Санкт-Петербург X,XX млрд. $ X,X млн. тонн X,XX% X,XX%
Кемеровская область X,XX млрд. $ XX,XX млн. тонн X,XX% XX,XX%
Республика Татарстан X,XX млрд. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%
Вологодская область X,XX млрд. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%
Самарская область X,XX млрд. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%
Московская область XXX,X млн. $ XXX,X тыс. тонн X,XX% X,XX%
Республика Марий-Эл XXX,XX млн. $ X,X млн. тонн X,XX% X,XX%
Тюменская область XXX,XX млн. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%
Ленинградская область XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
Нижегородская область XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
Республика Коми XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
Воронежская область XXX,X млн. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%
Орловская область XXX,XX млн. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%
Псковская область XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
Калининградская область XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
Тамбовская область XXX,XX млн. $ X,XX млн. тонн X,XX% X,XX%
Пермский край XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
Новосибирская область XXX,XX млн. $ XXX,XX тыс. тонн X,XX% X,XX%
Остальные 55 регионов X,XX млрд. $ X,X млн. тонн X,XX% XX,XX%

Динамика 5 ведущих регионов оборота

ПериодМоскваРеспублика БашкортостанСанкт-ПетербургКемеровская областьРеспублика Татарстан
2016 X млрд. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $
2017 X,XX млрд. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,X млн. $ XXX,XX млн. $
2018 X,XX млрд. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $
2019 X,XX млрд. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $ XXX,XX млн. $
2020 1,05 млрд. $ 124,6 млн. $ 462,21 млн. $ 151,48 млн. $ 109,81 млн. $

Бесплатно доступны данные с мая 2019 по февраль 2021.
Для получения отчёта с января 2015 по январь 2022 оплатите доступ.

Источник

Учимся торговать с Латвией заново

Многие белорусские компании с опаской ожидают предстоящего расширения Европейского Союза, полагая, что вхождение государств Центральной и Восточной Европы в рынок Сообщества и принятие ими общеевропейских правил игры лишь усложнит осуществление торговых операций с партнерами в этих странах.

Многие белорусские компании с опаской ожидают предстоящего расширения Европейского Союза, полагая, что вхождение государств Центральной и Восточной Европы в рынок Сообщества и принятие ими общеевропейских правил игры лишь усложнит осуществление торговых операций с партнерами в этих странах. Латвия, как и другие кандидаты, официально присоединится к ЕС 1 мая 2004 года. Конечно, это событие внесет свои коррективы в уже сложившиеся связи между субъектами хозяйствования двух стран. Хотя, по нашему мнению, кардинальных изменений быть не должно, поскольку во многих сферах хозяйственной деятельности Латвия уже перешла на европейские нормы и стандарты.

1 мая 2004г. теряет свою силу Соглашение между правительствами Беларуси и Латвии о принципах торгово-экономического сотрудничества, подписанное в 1994г., которым устанавливался режим наибольшего благоприятствования (РНБ) в двусторонних отношениях. Все вопросы внешнеторговой политики будут переданы из национальной компетенции в ведение Брюсселя. Став членом ЕС, Латвия начнет в полном объеме применять преференции, которые в настоящее время используются во внешней торговле между нашей страной и Сообществом, в том числе в рамках Всеобщей системы преференций (Gеnеrаl Рrеfеrеnсе Sуstеm). Другие базисные торговые соглашения между Беларусью и Латвией (о взаимной защите инвестиций и об избежании двойного налого-обложения) останутся в силе.

Членство Латвии в ЕС повлечет некоторое изменение таможенных процедур. В настоящее время все действия, связанные с таможней, в Латвии регулируются национальными нормативными актами. После 1 мая они потеряют силу, и таможенные процедуры будут определяться таможенными актами ЕС. Причем таможенное законодательство будет едино на всей таможенной территории союза, решения, принятые одной страной-участницей, будут касаться и таможен других государств.

Основным нововведением будет то, что экспортно-импортными сделками будут являться только поставки из стран, не входящих в ЕС, так называемых «третьих стран». В свою очередь, внешнеторговые сделки латвийских компаний с фирмами-резидентами ЕС перейдут в разряд внутренних операций Сообщества и не будут подвергаться никаким таможенным процедурам.

Что же касается белорусских товаров, то для них сохранится обязанность таможенного оформления. Это — минус, но как плюс можно отметить то, что сама процедура не претерпит никаких изменений. Останется прежним и перечень документов, необходимых для прохождения таможенного контроля (декларация таможенной стоимости, транспортные накладные и т.д.). Кроме того, после прохождения латвийской таможни и выпуска товара в свободное обращение, он может свободно поставляться во все страны ЕС без каких-либо преград.

Размеры таможенных пошлин будут изменены. С 1 мая 2004г. Латвия начнет применять Единый таможенный тариф ЕС. По некоторым товарам (к примеру, для строительной продукции) ввозная пошлина снизится, по некоторым — возрастет. Так, на машины и оборудование таможенный тариф ЕС в среднем составляет около 4%. А сейчас в Латвии он фактически равен нулю.

Соответственно, после присоединения к ЕС белорусское оборудование несколько потеряет в своей конкурентоспособности по ценовому фактору.

Но в целом ввозные пошлины по абсолютному большинству товаров не должны стать непреодолимым барьером для экспортеров из Беларуси.

Со ставками таможенных пошлин, которые будут действовать при ввозе белорусских товаров в Латвию после 1 мая, можно ознакомиться на официальном сайте Комиссии Европейского Союза, где находится база данных по единым тарифам Европейского Союза. httр://еurора.еu.int/соmm/tахаtiоn_сustоms/dds/еn/tаrhоmе.htm

Необходимую информацию можно искать по коду товара (ТАRIС соdе) или описанию товара (ТАRIС dеsсriрtiоn). В окошке ТАRIС соdе вводится 10-значный код товара. Если код товара 8-значный, тогда последние две цифры будут 00 (например, 1101001100). Во втором окошке вписывается страна, откуда импортируется товар (Соuntrу оf оrigin). Далее, нажав на «dutу rаtе», можно посмотреть существующие тарифные ставки, а также соответствующие правила Комиссии.

Говоря о Латвии, очень часто встает вопрос о возможности транзита товаров через страну и использовании расположенных на ее территории таможенных складов и свободных экономических зон в портах.

С 1 января 2004г. внутренней территорией Латвии является таможенная территория страны, включая территории таможенных складов и свободных экономических зон.

После 1 мая в Латвию на таможенные склады будет ввозиться только продукция, произведенная вне Сообщества. Исключение составят сельскохозяйственные товары, для которых предусмотрены экспортные субсидии.

Однако, для товаров третьих стран при применении таможенной процедуры «ввоз на таможенный склад» меры торговой политики, а также таможенные пошлины применяться не будут. Не будет изменен и режим применения НДС. К товарам, которые будут ввезены из-за рубежа и нерастаможенными будут продаваться другому лицу, НДС применяться не будет. Таким образом, несмотря на то, что в соответствии с новым законодательством поставка товаров из третьих стран на таможенный склад будет считаться совершенной на внутренней территории Латвии, такая сделка не будет являться объектом налога на добавленную стоимость. То же самое касается и СЭЗ в портах.

С членством в ЕС для латвийских предпринимателей будут доступны тарифные квоты, предоставляющие возможность ввезти определенное количества товара по сниженной или нулевой ставке таможенной пошлины.

Вообще, тарифные квоты выделены в качестве одного из инструментов таможенной политики Евросоюза. Ежегодно оговаривается конкретное количество определенной продукции, которую на территорию ЕС из третьих стран можно ввезти на льготных условиях. Цель такого подхода — содействовать экономическому развитию внутри Сообщества, позволяя производителям закупать некоторые товары дешевле и тем самым повышать свою конкурентоспособность.

В Латвии данный вопрос будет курировать Главное таможенное управление (ГТУ) Службы госдоходов Латвии. На тарифные квоты может претендовать только сам местный предприниматель, подав в ГТУ заявление и таможенную декларацию о выпуске товаров в свободный оборот.

Затем при помощи единой базы данных устанавливается, не исчерпана ли уже квота. Подсчет объема поступления продукции на европейский рынок будет вестись системой автоматизированного учета по всем странам ЕС. Информация будет обновляться в определенное время один раз в сутки и доводиться до сведения всех таможенных постов, расположенных на границах ЕС.

В случае выборки всего объема квоты, дальнейший импорт продукции будет облагаться таможенной пошлиной в полном размере. Если остаток квоты критический, то у бизнесмена могут попросить залог. Его величина рассчитывается исходя из основной и преференциальной ставок таможенной пошлины. Еврокомиссия, присваивая тарифные квоты, руководствуется хронологическим порядком по времени регистрации документов. Если предоставляемые квоты остаются невостребованными, то они переносятся на следующий период.

Для белорусских компаний, продукция которых подпадет под тарифные квоты, для сохранения, а возможно и увеличения объемов поставок в Латвию, имеет смысл плотно поработать со своими латвийскими партнерами, чтобы успеть максимально освоить выделенную квоту.

Налоговые директивы ЕС относятся, прежде всего, к косвенным налогам — акцизу и НДС. Установление ставок прямых налогов (для Латвии — налога на прибыль, недвижимость, подоходный налог с населения, платежи социального страхования) остаются в компетенции государства.

В Латвии в настоящее время определено 7 подакцизных товаров: нефтепродукты, алкоголь, пиво, табачные изделия, кофе, безалкогольные напитки, легковые автомобили и мотоциклы. С момента присоединения Латвии к ЕС вместо 5 законов, регулирующих порядок взимания налога, вступит в силу Закон «Об акцизном налоге». Согласно ему данным сбором облагаются нефтепродукты, алкоголь (в том числе пиво), табачные изделия, кофе и безалкогольные напитки; для автомобилей и мотоциклов акциз заменен соответствующим платежом при первой регистрации транспортного средства.

Для каждого подакцизного товара предусмотрена своя декларация. Ничего принципиально нового в бланках не содержится — в них лишь учитывается тот факт, что Латвия с 1 мая станет полноправным членом Сообщества. Поэтому появляется разграничение по месту «происхождения товара», а также графа, где указывается статус налогоплательщика.

Единственное, что будет меняться — это ставки акцизного налога. Они будут планомерно повышаться, пока не достигнут европейского уровня.

Директивы ЕС определяют минимальные ставки НДС: стандартная — 15%, сниженная — 5%. В Латвии с момента вступления в ЕС ставки налога составят соответственно 18% и 5%. Кроме того, к экспортным поставкам латвийских товаров будет применяться нулевая ставка.

5-процентным НДС будет облагаться часть товаров и услуг, имеющих социальную значимость (книги, медикаменты, товары для младенцев, водоснабжение, канализация, сбор и вывоз мусора, туристические услуги, вход на спортивные мероприятия и в кинотеатры, похоронные услуги).

— стоимость транспортных услуг от границы ЕС до получателя товара или до места первой перегрузки на таможенной территории Латвии (указывается в сопроводительных документах);

Таким образом выглядит формула расчета конечной цены товара, поставленного в Латвию. Причем хочу обратить внимание, что страховка и транспортные расходы включаются в облагаемую базу таможенной пошлины.

Что касается налога на природные ресурсы, то применительно к импорту он взимается с ввозимых товаров, вредных для окружающей среды (шины, ртутные лампы, разрушающие озоновый слой вещества, масла, масляные фильтры и аккумуляторы), а также с импортированной упаковки, которая может нанести вред флоре и фауне (стекла, пластмассы, ПЭТ-сырья, металла, древесины, картона и бумаги). Ставка налога для упаковки варьируется от 0,012 лата^* (древесина, бумага, картон) до 0,105 лата (ПЭТ) за килограмм.

————————————
*Официалный курс Банка Латвии на 2004-04-05 составлял 0,539 лата за 1 USD.

Отдельный разговор — предъявление сертификатов на товары. Здесь все достаточно четко, но, к сожалению, эта определенность направлена лишь на создание дополнительных барьеров для товаров из третьих стран на пути к европейскому рынку. Практически никто и не скрывает, что большинство стандартов изначально установлены под компании западных стран, что ставит «третьи» страны в неравные условия. Но надо это принять как неизбежную реальность.

Проблема упрощается для тех белорусских компаний, которые уже поставляли свою продукцию в государства ЕС. Как заверяют в латвийских компетентных структурах, сертификат СЕ, полученный в любой из стран ЕС, дает право реализовать продукцию на всем еврорынке (принцип «если один член ЕС признал безопасность продукции, то остальные автоматически признают», если только не будут обнаружены явные доказательства опасности). Вместе с тем, частные компании могут потребовать сертификат соответствия по отдельным параметрам, не входящим в общеевропейский перечень требований, однако установленным в качестве обязательных непосредственно в Латвии. В этом случае необходимо представить протокол тестирования по дополнительным параметрам, полученный в местной лаборатории.

Есть еще один интересный вопрос, который нам достаточно часто задают. Он касается так называемых «треугольных сделок» (triаngulаr trаnsасtiоns), когда поставки товаров между государствами ЕС производятся с участием торгового посредника в третьей стране. В данном случае, к посреднику, приобретающему товары и далее их продающему от своего имени, как при приобретении товаров, так и при их поставке будет применяться ставка НДС 0%. Но все участники должны быть зарегистрированы на территории Сообщества.

Хотелось бы обратить внимание белорусских экспортеров еще на один момент. Выше говорилось, что выпуск товара в режим свободного обращения дает возможность беспрепятственного движения дальше в страны ЕС. В этой связи интересным является сопоставление размеров ставок НДС, действующих в государствах ЕС.

Источник

Розничная торговля Латвии: бал правят прибалтийские и скандинавские сети

Розничная торговля Латвии: бал правят прибалтийские и скандинавские сети

На 8-й Ежегодной Международной бизнес-встрече FoodMaster&PrivateLabel -2017: «Лучшие бизнес-идеи года для развития сотрудничества ритейлера и поставщика» Александр Гривач (Латвия), директор по креативному развитию IMMER GROUP, руководитель IMMER DESIGN STUDIO, эксперт в создании дизайна упаковки в области гибких упаковочных материалов, представил доклад «Роль упаковки в продвижении продуктов на полке». Воспользовавшись возможностью, мы задали Александру несколько вопросов о развитии розничной торговли в его стране.

TradeMasterUA: — Как развивается ритейл в Латвии? В наших новостях больше сообщают о Польше, Литве, РФ и Западной Европе…

Александр Гривач: — У нас ситуация в розничной торговле развивается аналогично литовской: зашли иностранные сети (в основном балтийские и скандинавские), при этом работают и наши, литовские ритейлеры. Если говорить о количестве магазинов, то иностранных, конечно, намного больше.

Справка

Александр Гривач — директор по креативному развитию IMMER GROUP, руководитель IMMER DESIGN STUDIO, эксперт в создании дизайна упаковки в области гибких упаковочных материалов. IMMER GROUP владеет несколькими патентами на технологии гибкой упаковки и является одним из лидеров в области инноваций в Европе. Фабрика гибкой полимерной упаковки в Украине — IMMER UKRPLASTIC — обеспечивает полный цикл производства, от гранул и чернил до готовых рулонных материалов и упаковок. IMMER DIGITAL — еще одна фабрика IMMER GROUP в Латвии — единственная в Северной Европе с цифровыми технологиями печати.

— Назовите навскидку, без подготовки, парочку самых популярных розничных сетей?

— Это, конечно, Рими (дочерняя компания шведской ICA) и литовская Максима. Вещи преимиум-сегмента покупаются в универмагах Стокманн, которые присутствуют во многих европейских городах. Есть сети лоу-класса, но, думаю, их названия вряд ли что вам скажут. В целом ритейл развивается, все ищут пути к покупателю.

Справка

Компания Rimi Latvia, связанная со шведской компанией ICA AB, появилась в 1996 году. На конец 2015 года ее сеть включала 127 магазинов – в том числе 27 гипер-, 40 супермаркетов, работающих под вывеской Rimi, и 60 дискаунтеров Supernetto, позиционирующих себя как магазины низких цен с минимальным оборудованием и сервисом.

ООО Maxima Latvija стартовало в 2000 году. Предприятие принадлежит литовской Vilniaus Prekyba UAB, а та — зарегистрированному в Нидерландах Lincoln Land Erste B.V. Сеть Maxima состоит из 146 магазинов, включая три гипермаркета Maxima XXX и 23 супермаркета Maxima XX.

— Как насчет немецких ритейлеров: Aldi, Lidl, METRO?

— Знаю, что есть один Cash&Carry, но вряд ли он сильно влияет на ситуацию: лично я, прожив в Латвии 10 лет, еще ни разу там не был. Из «жестких дискаунтеров» могу назвать только «Супернетто» – эта сеть позиционирует себя именно так, хотя по ценам этого не очень заметно – возможно, лишь на некоторые товары.

— Цены у вас в магазинах сильно отличаются от соседних стран, в частности, от Эстонии, которая, по мнению Foreign Policy, является самым успешным постсоветским государством?

— Не буду утверждать, что существует большой разрыв в ценах: все зависит от товарной группы. Продукты у нас стоят дороже, товары второй необходимости – такие, как одежда, бытовая химия и т.д. – возможно, дешевле. В Литве цены ниже, а в Польше еще меньше, чем в Литве. У нас некоторые люди из Латвии иногда ездят в Польшу за продуктами, за одеждой.

— Сказался ли кризис на покупательской способности населения Латвии?

— Многие переживали из-за кризиса. Другие утешали их тем, что, если смотреть на это, как управляют государством, то мы живем в постоянном кризисе. Лично я считаю, что понятие кризиса – довольно эфемерное. Нужно смотреть на вещи адекватно и спокойно воспринимать реалии современного мира, — тогда не все так страшно… В целом, живем, выживаем.

— Какая в вашей стране средняя заработная плата и сколько стоят продукты – к примеру, хлеб?

— О средней зарплате не берусь утверждать, минимальная – 350 евро. Но на эти деньги в Латвии практически невозможно прожить. К примеру, счет за коммунальные платежи может достигать 200 евро. И тогда на все про все остается совсем мало. По поводу хлеба: трудно назвать определенную цену.

В среднем, наверное один евро. Все зависит от качества и премиальности. Можно купить буханку за три и даже за пять евро, но при желании можно найти и за 50 центров. Ассортимент очень большой, и иногда при входе в магазин теряешься в буйстве красок и форм представленных продуктов. Взять, к примеру, макароны – у нас их, как минимум 50 разновидностей.

Иногда выбиваешься из сил, пока найдешь то, что тебе нужно. Каждый ритейлер старается охватить целевую аудиторию побольше — начиная от наименее состоятельных людей до тех, у кого все в порядке и даже более чем в порядке.

— Какие новые тенденции появились в латвийском ритейле в последние годы – с точки зрения покупателя?

— Одно время был наплыв хипстеров и яппи – людей, которые имеют деньги и возможность тратить их на все самое лучше – на самые дорогие продукты в самой яркой упаковке. Сети это быстро уловили, и в магазинах появилось много таких товаров. Сейчас самый актуальный тренд — эко- и биопродукты.

В торговых точках все упаковывают в бумагу, или в упаковку с бумажной текстурой, обязательно с зелеными значками. Когда входишь в магазин, то испытываешь ощущение, что попал в деревню: везде зелень, продукты продаются только локальные, местного производства, что, конечно, на руку нашим производителям. Возможно, в Украине известно, что Латвия славится своими молочными продуктами и хлебобулочными изделиями. Все они отличного качества, производятся на небольших семейных предприятиях, затем в красивых упаковках попадают на прилавки магазинов – считаю, что это очень хорошо как для производителей и ритейлеров, так и для нас, покупателей.

— Мыслями о необходимости красивой упаковки Вы пытались поделиться с украинскими коллегами?

— Отчасти это так. Мой доклад был посвящен роли упаковки в продвижении продукции непосредственно в торговых сетях.

Я рассказал о «трех китах», на которых должна основываться современная упаковка: защита продукции (то есть, материал), визуальное общение с потребителем (дизайн) и экономичность (производителю должно быть выгодно продавать в ней свой товар, а потребителю — покупать его). Эта многогранная концепция, объединяющая все три фактора, получила на Западе название «sustainable упаковки».

К сожалению, я не нашел точного русского аналога этого термина. Сам же понимаю его как упаковку, в которой все три названные фактора работают в согласии друг с другом, помогая тем самым более эффективному продвижению товара на полках. Потому что нельзя разрабатывать дизайн, не зная, каким будет материал и наоборот.

Мне как руководителю дизайн-студии при производственной площадке часто приходится встречаться с клиентами, которые приносят созданный кем-то дизайн, абсолютно не подходящий технически для воплощения – в нем может быть не учтена ни структура материала, ни стоимость материала и работы с ним. А иногда даже и характер самого продукта!

К примеру, для недорогого товара выбирается упаковка из недешевого материала. В итоге они «находятся на разных волнах» и не работают друг с другом. Поэтому я пытался донести до украинских производителей и ритейлеров важность соблюдения «sustainable-подхода» при продвижении продукции. Сейчас в мире это глобальный тренд, и они должны будут учитывать его при выходе на зарубежные рынки.

Источник
Рейтинг
Загрузка ...